你大概没意识到，Kindle 和 iPhone 同岁，今年也十周年了。1989 年，美国图书出版商协会举办的一次演讲中，著名科幻作家阿西莫夫向他的读者们问道：“请想象我们拥有一样工具，完全便携，随处带走，可以在它的数据流中随意地启动和停止信息，可以让我们有效、方便地接收到这些信息。”那是什么神奇工具呢？听起来像未来世界。

阿西莫夫随后一语道破天机：“我们早就拥有了这个工具，It's called the book。”

在科技愈加激进的今时今日，这本“未来”的书，就是 Kindle。

Kindle十年简史

2004 年，在亚马逊的一次高管会议上，CEO 杰夫·贝佐斯力排众议，决定自主开发一个电子书阅读器。这在当时毫无任何硬件研发制造经验，只是一家电商公司的亚马逊来说，无疑是大胆狂妄的冒险。但贝佐斯同高管们谈到了未来电子阅读的大趋势，哪怕现实再难，也必须学习如何去做。

2007 年，他们终于研发出了第一代 Kindle，此后十年，Kindle 成为电子阅读的象征，开启全面的电子书时代，也催生了新的产业和文化。

十年前，市面上有多少五花八门的数码产品可以玩呢？Walkman、CD 机、MP3、iPod、数码相机、电子辞典、电子手表、功能手机……等等等等。花哨亮丽的鼠标、耳机、摄像头也是时髦玩意儿，乔布斯拿出了 iPhone，新鲜感充斥着数码时代的年轻人。Kindle 是一个另类，它没有那么多的玩法，只能看书，外观和功能在当时都不怎么新潮。

但人们还是对这个另类保持了足够的关注，Kindle 发布后第一批 2.5 万台机器在数小时内就被抢购一空，之后进入缺货状态。初代 Kindle 售价为 399 美元，可读到 9 万种电子书，每本书的定价都是 9.9 美元。

Kindle 的问世引发了一场大讨论，人们纷纷担忧“电子书会取代纸质书”，赞同和反对的观点都不在少数。不过我想多数人会更赞同美国著名作家斯蒂芬·金对Kindle 的评价：Kindle 不会取代纸质书，但是可以丰富读者的选择。

2009 年，亚马逊推出了 Kindle 2 和 Kindle DX ，并发布了 PC 、iPhone、iPod touch 版本的 Kindle 阅读软件。随后 Kindle 系列基本以每年一款新品的节奏推出，稳稳地站住了自己的市场位置。

2010 年，Kindle 3（后改名为Kindle Keyboard）面世，这是第一款面向全球发售的 Kindle。

2011 年，第一款触摸屏的 Kindle touch 出现，同时发售的还有不怎么被看好的 Kindle fire 平板电脑。

2012 年 9 月 6 日，Kindle Paperwhite 正式发布。这是第一台引入照明灯的 Kindle，让读者可以在黑暗的环境下进行阅读，并且还可以调整照明亮度进行。

2013 年，Kindle Paperwhite 2 发布。Kindle 已经成为电子书阅读器的代名词，遥遥领先于其他竞争对手。在这一年，Kindle 来到了中国。

2014 年，Kindle Voyage 发布，比 Kindle Paperwhite 更薄、更轻，更小，但是亮点是屏幕，其屏幕像素密度达到了 300ppi，使得文字非常清晰锐利。中国作为第一批上市国家与美国同步销售。

2016 年 4 月 13 日，新一代旗舰 Kindle Oasis 正式发布。在这几年间，Kindle 产品缺乏硬件设计上的创新，不过在用户体验上始终保持调整优化。Kindle Oasis 在看漫画方面可谓强无敌。

这个期间，亚马逊开办起自己的首家直营线下实体书店，地址在美国西雅图。

2017 年 10 月 12 日，亚马逊宣布推出第二代 Kindle Oasis，全球同步预售。同时发布为中国用户打造的 32GB 香槟金 Kindle Oasis 豪华版，售价3168元，仅在中国市场销售。

新 Kindle Oasis 的发售时间选得相当好，双 11 正在向国内消费者们招手，这部新 Kindle Oasis 2399 元起售。差不多跟 iPad 的入门款售价相当（iPad 2688元起售），更大的屏幕，更大的容量，更快的速度，会智能调节光亮的照明，更轻的重量，而且终于实现了防水功能。

从 Kindle 产品线来说，越来越好，当然也就越来越贵，一切最终只决定于，用户想不想拿它来享受读书。我认为应该还是“想”的人居多。

改变阅读 更改变行业

这十年里，亚马逊做的不光是不断推出新 Kindle，硬件只是一个载体，真正改变了世界的是电子书出版与订阅服务，是围绕着 Kindle 大刀阔斧进行的行业改革。

在一代 Kindle 发布同一年，让颠覆传统出版行业的 Kindle 自助数字出版平台（Digital Text Platform）同时推出，任何人都可以通过 DTP 平台发布自己的作品。这大大减少了图书从作者到读者的中间环节，可谓出版界的一次革命。

此后 DTP 更名为 Kindle Direct Publishing（以下简称为KDP），鼓励独立作者在 Kindle 上优先发布作品，并且制定了极为优惠的分成比例。以往通过大型出版商卖书，作者获得的版税仅为 17.5%，而通过 KDP 销售电子书，作者可以获得销售额的 70%，大大提高了写作者的收益，电子书出版以全新姿态挑战传统图书出版。

2012 年，超过 1000 位 KDP 作者每月书籍销量过千，部分作者的图书销量达到数十万册，两人进入了“Kindle 百万俱乐部”（Kindle Million Club）。自助出版成为一种潮流。

现在，从国内到国外，各种数字写作/阅读平台都开始沿着这条道路，结合线上与线下，打造自己的自助出版渠道。

2010 年，亚马逊推出了面向独立作家、博客作者的 Kindle Singles 电子书自助出版产品。Kindle Singles对作品的要求是长度在5000字至30000字，页数在30页至90页之间，比一般杂志长，但比普通图书短。Kindle Singles 出版的作品无需按照一般杂志出版的要求删减内容，也不用拼凑长篇大论出版成书，非常适合商业课程、科学论文或时事点评。

Kindle Singles 还允许作者自主定价，其定价区间在 0.99 美元至 4.99 美元之间。如今我们所看到的流行的微博长文打赏、付费阅读，可以说都来自于 Kindle Singles 的创想。

由于 E-ink 电子墨水屏发展的缓慢，Kindle 在后几年并没有重大的革新，基本都是小的升级和创新。亚马逊也并没有死磕硬件设计，而是把创新的重点都放在内容和服务方面，除开上面讲的出版服务，面向读者的包月订阅 Kindle Unlimited 推出是一次重大转变。

2014 年，亚马逊推出 Kindle Unlimited 电子书订阅服务，只需每月支付 9.99 美元，便可订阅多达 60 多万部的电子书以及 2000 部的有声书籍。该订阅服务适用于所有 Kindle 设备以及 iOS 和 Android 版的 Kindle 应用，在移动设备上也可以享受包月服务。

从此以后，Kindle 从单纯的卖书，转变为卖图书服务，读者花低价钱就可以看到海量内容，而且随着 Kindle 上的图书量增多，Kindle Unlimited 也就越来越超值。

Kindle在中国三年

2012 年 12 月 13 日，亚马逊中国在毫无征兆的情况下发布了中国亚马逊 Kindle 电子书商城。这预示着中国正式加入了电子书阅读的世界潮流中。

当时的中国电子书市场，与美国等主要靠内容付费盈利的模式不同，厂商仍处于卖设备赚钱的层面。另一边，以掌阅、QQ阅读为代表的手机阅读软件，虽然让用户们产生了电子阅读的兴趣，但里面的电子书基本都是玄幻、武侠、言情类网络小说，种类不健全不说，版权也是残缺的。

亚马逊到底要怎么改变这个市场？有人冷眼旁观，有人并不看好。

2013 年 6 月 7 日，Kindle Paperwhite 在中国正式发售，价格 758 元。此时距离第一代 Kindle 在美首发已经过去了整整 6 年，从筹备 Kindle 入华到国行发售，这期间花了 3 年，过程当真不易。不过，和其他地区市场一样，Kindle 在中国一炮而红。

2013 年年底，Kindle 中文书店的电子书数量为 6.2 万本，到现在，电子书数量已经达到 14 万本。不过这个发展速度依旧不够令人满意，中国市场的拓展也成为亚马逊全球化提速过程的重要部分。亚马逊从不公布 Kindle 在华销量，但它无疑是中国数字阅读产业最关键的推动者。

今年年初，国内已经有个别城市的图书馆开始推出 Kindle 借阅服务，所有电子书阅读器都预装了 399 本电子书，每月还会新增 100 本新书。市民们只要办理相关的借阅卡，就可以把 Kindle 带回家慢慢品读。

当然，中亚对 Kindle 的支持还是远比不上美亚，这里面也有中文阅读的特殊性和中国的发行限制有关，但随着国内对阅读的重新重视以及电子书市场的进一步深耕，Kindle 依旧能借助亚马逊强大的在线销售渠道和体量巨大的内容资源，成为国内图书消费者的不二选择。

多读书 无论何时何地

十年的时间里，那么多想要进入电子书领域的厂商宣告失败，包括三星和索尼，都在几年前关闭了数字图书商店。索尼曾做出第一款墨水屏电子书阅读器，后来也无疾而终。Kindle 幸运就幸运在，亚马逊是个卖书的，更是个懂卖书的。

因为不管是卖硬件也好，卖电子图书也好，最终的目的，无非是要你的消费者喜欢读书。在科技产品取代纸笔，互联网信息瞬间传播的这个时代，依旧无时无刻都想读书。

如今移动互联网时代，智能手机和平板电脑一统江湖，集成了以往几乎所有数码产品的功能，消费电子产品很难再有新的品类能从中分离用户的注意力。难得有Kindle这样一款当下为数不多的易被大众接受的稍显另类的数码产品，从外观到功能都有足够的差异性。

在纷繁琳琅的消费类电子设备中，Kindle 无法成为像 iPhone、iPad 一样流行的设备，毕竟认知并习惯于 E-ink 阅读的群体是非常有限的，但 Kindle 无疑已经成为这个市场上难以撼动的力量。

多读书，在任何场所，通过任何方式，Kindle 正是尽量满足了我们所追求的，所以才可以牢牢把握自己的用户群体。

或许在几年之后，电子墨水屏或者其他相关技术有了跨越式进步，电子书又会进入另一个新时代。但正如文章开头说的那样，如果书就是连通未来的工具，那么眼下，Kindle 已经在带我们看未来。