尽管Xbox 360在美国受到玩家的普遍欢迎，但在索尼和任天堂的大本营日本，只能与后两家公司的游戏机展开艰苦竞争。为了提高销量，9月11日，微软降低了Xbox 360 Arcade的售价，将无硬盘版售价调低8000日元，至1.98万日元，同时将高端Elite游戏机价格下调了8000日元，至3.98万日元。索尼 40G硬盘版PS3的售价为3.998万日元，任天堂Wii游戏机的售价为2.5万日元。
由Square Enix Holdings在日本于9月11日推出的角色扮演类游戏《无尽的未知》(Infinite Undiscovery)，也推动了Xbox游戏机销量的增长。
在掌上游戏机市场中，任天堂DS的销量达23.45万台，索尼PSP销量为10.93万台。《Enterbrain》指出，受索尼计划在10月 16日推出新款掌上游戏机PSP-3000的影响，PSP的销量有所放缓。PSP-3000内置麦克风和先进的LCD面板，不但比目前游戏机提供了更快的 反应速度，而且更适于户外使用。任天堂也将在11月份推出新款DS游戏机，该游戏机可以拍照、播放音乐，潜在地入侵了苹果iPod及iPhone所占领 域。信息来源：新浪科技