苹果全新芝加哥密歇根大街直营店本周五刚刚盛大开业。14 年前苹果在芝加哥建成了第一家直营店，今年苹果将其向南移动了 5 个街区，变成了现在这座沿河而建的精妙建筑。而它的任务也发生了变化：不再只是为了赚钱。在接受 CNBC 采访时，库克表示苹果的直营店的目标已经不再只是销售产品。

「商店就是为了销售产品的，实际上绝大多数商店都是为了销售商品。对苹果来讲，销售只是我们的零售店的一部分功能。我们的直营店是为了服务、为顾客提供支持、成为一处顾客可以发现和探索我们产品的地方。还有相互联系。这是一处人们可以相互联系的地方。」

进入全新的密歇根大街直营店，首先看到的是那块巨大的 6K 分辨率显示屏。这座巨型屏幕就矗立在门口，正对着芝加哥河。背对着屏幕向里走可以看到用来举办演出和教学讲座的平台，而店内的树木就是苹果新一代直营店里「Genius Grove」的最显著的标志，在那里你可以得到技术支持。最后面则是苹果的产品展示区。

有一些细节需要指出。玻璃外墙拐角处的曲面玻璃堪称技术奇迹，尤其是它可以抵挡时速 75 英里/每小时的汽车的撞击。还有，头顶上那个在迪拜制造的碳纤维屋顶下方安装的由数千个白色橡木板条制成的天花板。白色的墙壁都是 Castagna 石灰岩，地板是来自中国某采石场的花岗岩，威利旺卡式的玻璃电梯有三菱制造，店内的所有皮革制品均来自于爱马仕。

该直营店最「cool」的地方是采暖和制冷系统。苹果的做法是从芝加哥河里抽水用来为建筑换热。据苹果的员工讲，这种方式更加节能，更加绿色。