电商巨头平台可以带来的巨大流量，让包括服装在内的众多品牌商非常依赖，不过为了增强品牌商对平台的黏性，有电商平台推出“二选一”的竞争模式。据华夏时报报道，有服装品牌商表示，电商之间的竞争对于商家的压力是非常明确的。2015年的时候，如果选择在其他平台卖商品，另一家平台尽管不会做下架干预，但是会在其他方面做文章，比如将商品所在会场位置下调，或者会场里面没有你商品的展示。

对此，今天中午，刘强东在个人头条号发声：“二选一不是一家公司牛逼的表现，其实是一种无能的表现！不过，任何下三滥的竞争手法从来都不会赢到最后！”

中国消费者协会副会长、中国人民大学商法研究所所长刘俊海也认为，一个超级平台企业如果拥有了绝对的市场优势地位，还要使用“二选一”的经营策略，直接侵害了供应商的公平交易权和契约精神。