在苹果近期一系列的PC VS Mac广告中,可能让你相信了微软把大量的钱投入了广告中,而舍不得花成本对Windows进行改进。苹果对微软的金钱花费方面进行强烈抨击。微软近期对Windows 7和Vista SP2进行大量投入,以改进产品质量,但是我们很少有人知道,Apple在抨击微软的同时,他自己做得怎么样呢?答案全在各公司的年度财务报告中显示。
Apple 2007年的年度财政报告:
收入:240.06亿美元
广告花费:4.67亿美元
研究和开发花费:7.82亿美元
纯收益:39亿美元
微软2007年度财政报告
收入:511.22亿美元
广告花费:13.3亿美元
研究开发花费:71.21亿美元
纯收益:140.65亿美元
从上面看出这两家公司在广告和研究开发方面都花费不少,但是由于微软收入比较高,经营范围大,所以不能从数额上对比。
为了比较两家公司在这两方面的花费,可以通过这两个公司每花费一美元所获得的利润进行对比。
Apple:
广告方面:1.9美分
研究开发方面:3.3美分
微软:
广告方面:2.6美分
研究和开发方面:13.9美分
当然以上的数字不是单指每个公司的桌面产品的纯收入,只能比较出两个公司谁的广告和研究费用,与收入的平衡状况。这样一来,或许Apple之前的广告是在“打自己嘴巴”了。从数据看来,微软确实比Apple做得好。到底是谁喜欢把钱花在广告上而不注重产品的开发呢?