微软(Microsoft)推出Zune播放器力拼苹果(Apple)iPod系列，北美市场反应远不如预期，但微软主导的PlayEX技术却意外在大陆遍地开花，与瑞芯微电子合推芯片组，广获台系与大陆MP3播放器业者采用，力挺PlayEX技术由2~3家倍增至10多家以上，透过大陆丰沛MP3制造代工能力营销全球各地，暗地反击苹果iPod系列。为力挺自家的PlayEX音效技术，微软授权给大陆MP3设计芯片大厂瑞芯微电子，两者合作开发一系列PlayEX芯片组，台系MP3业者表示，瑞芯微自2007年推出RK26系列，初期仅有昂达(ONDA)、纽曼等2~3家MP3业者采用.

不过，随著2008年下半再推出RK27、RK28等系列芯片组，吸引越来越多MP3品牌加入力挺PlayEX芯片，从2008年第4季密集推出新机，截至目前为止，已吸引多达10多家MP3业者竞相推出支持PlayEX音效技术的MP3播放器，包括台电、AOC、艾诺镇(Ainol)与蓝魔(Ramos)等纷纷加入力挺。

MP3业者表示，除大陆前10大MP3品牌竞相推出支持PlayEX技术新机，台系业者如人因科技与白牌业者亦于10、11月推出新机抢攻市占率；而吸引台系与大陆MP3争相推出PlayEX新机，主要是PlayEX授权费用与芯片组较其它芯片低廉约2成以上。

值得注意的是，MP3业者表示，过去推广PlayEX规格，都是微软与瑞芯微分头进行，不过，从2008年10月开始，2家业者密集在各电子展携手曝光，据了解，英特尔过去Intel inside标志成功套用在PC、NB模式，微软亦有意将PlayEX推广在新推出MP3播放器。

MP3业者分析，尽管苹果推出iPod系列在北美、日本、香港与澳洲等主要市场拿下高达5~6成市占率，不过，大陆MP3代工产业相当发达，集中在大陆东莞、深圳的代工厂所出产的MP3播放器，也是输往俄罗斯、东南亚、印度等新兴市场主力，而在大陆代工厂力挺PlayEX规格，使得从软件切入策略逐渐收效。

MP3业者表示，微软推出的Zune播放器如同正规军，也有导入PlayFX技术，主攻品牌高价市场，但授权给瑞芯微就如游击军，在全球各地鲸吞蚕食MP3市场，实力不容小觑。

事实上，微软Zune已推出第3代，但实际销售量仅约250万台，相较于iPod突破1.6亿台销售量，仍维持相当大的差距，不过，MP3业者表示，在大陆MP3代工厂积极力挺下，也代表另一股PlayEX技术新势力崛起，让微软重新扳回一点颜面。