网络视频市场收入快速增长原因在于众多视频厂商针对奥运开展的奥运营销,同时视频厂商对于版权的日益重视和自身影响力的快速提升也使得广告主开始尝试视频广告形式.
易观国际研究发现,本季度中国网络视频市场显示几大特点:
1. 市场集中度下降.UUSEE、PPLIVE、ppstream占据市场前三名,其市场份额分别为16.5%、15.5%及11.6%,市场集中度有所下降.
2. 视频分享厂商开始重点发展有版权内容.究其原因在于视频分享网站的高成本使得其收入压力巨大,为了快速将流量转化为收入,必须转向广告主更认可的、有版权的内容.
3. 商业模式创新.我乐网推出SNS与网页游戏平台,开始转型视频与SNS、网页游戏的结合模式.
研究定义
网络视频:指内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV 以及MOV 等流媒体类型为主,可以在线播放、观看的文件内容.这里的在线包括两种形式:直接通过浏览器在线播放或者通过终端软件在线播放.
网络视频市场规模:以企业季度实际广告营业收入为计算维度,本研究报告中仅统计基于视频贴片广告、网页图文广告等方式实现的广告收入.本报告的网络视频市场规模不包括在线影视类企业的收入.
消息来源：腾讯科技