在全球手机市占率接近40%的Nokia，在日本市场的占有率却不到1%，因此计划利用MVNO服务打进日本手机市场。 日本读卖新闻（Yomiuri Shimbun）在近日引用消息来源报导，全球最大手机制造商诺基亚（Nokia）将在明年春天进军日本行动电话服务市场。Nokia计划以移动虚拟网络营运商（Mobile Virtual Network Operator，MVNO）的模式向日本最大的行动营运商NTT Docomo租赁行动网络及设备，以在日本市场提供行动通讯服务。MVNO最大的好处就是不需建置基础设备，租赁当地既有的服务即能提供服务。

Nokia计划利用MVNO服务打进日本手机市场，特别是高阶手机市场。在全球手机市占率接近40%的Nokia，在日本市场的占有率却不到1%，同时Nokia也想藉由高阶手机打响在日本市场的知名度，以达到20%市占率目标。

日本前三大行动营运商分别是NTT Docomo、KDDI及SoftBank Mobile，同时日本手机市场也有许多强劲的当地业者，诸如Matsushita、NEC及Sharp等。日本用户已习惯利用手机看电视、看漫画或是购物，为一非常先进的行动通讯市场。