特别是，百度和韩国门户网站一样，虽然收取广告费并出售搜索排名，但并没有明确指出这种行为实际上是做广告。有人指出，虽然国内的Naver从今年9月份开始加上“AD”一词，但普通人很难看出这是广告。
带头对百度提出集体诉讼的律师李长青说：“中国国内已经有50家企业要对百度提起诉讼。参加企业超过100家以后，我们将立刻提起诉讼。”律师团计划把百度侵害商标权和欺诈、不公平行为等当作问题。
律师团主张说：“百度在搜索结果中排除没有参与拍卖的企业，这种行为显然是垄断市场的作态。”
另外，百度方面对此主张说：“目前已启动新的程序，即阻止对无照企业的搜索并在搜索结果中明确标记交钱的企业。”