一项旨在探究人们上网行为和态度的TNS全球调研——“数字世界、数字生活”——显示,从参与调研的16个国家的民众总体来看,人们把接近三分之一的休闲时间花在了网络上。
“数字世界、数字生活”报告显示,无论有多少休闲时间(每天最多有两小时或者每天有7到8小时的休闲时间),人们一般都把30%的休闲时间花在了网络上。这表示,人们休闲时间的多少和上网时间的长短并没有直接联系。人们在上网的时候最经常进行的5种活动是哪些呢?

81%的受访者回答使用了网络搜索引擎;76%的人阅读网络新闻;74%使用网络银行;65%查看天气情况;63%在购买某种商品或使用某种服务前会先在网络上研究一下,这都是一些很实际的需求。而通常被认为最典型的休闲活动——“收看视频”只排在第8位,一半左右(51%)的受访者表示在此前的一个月内看过;另一种休闲活动——“听音乐”则排在第10位(受访者中选择此项的有44%)。

 TNS Global Interactive董事总经理Arno Hummerston说:“如果我们的休闲时间是如此宝贵,那为什么我们还把接近三分之一的时间花在网络上?TNS认为,这是因为我们正在更有效地利用我们宝贵的时间,特别是通过使用网络——这让我们可以更好地支配休闲时间。上网可以帮助人们更快捷、更有效地完成某些任务和活动。把有价值的时间花在了网络上,实际上为我们休闲生活创造了更多时间。越来越多的社交和娱乐活动可以在网络上进行,这也就解释了我们的生活为什么变得越来越'数字化'。”

那么,在全球范围内,哪些人群、哪个国家的网民是上网最积极的呢?

不出意料,25岁以内的年轻人是最热衷于网络生活的。接受访问的这类人群表示,他们有超过三分之一的时间(36%)花在网络上。中国的年轻人网络化程度更高,他们通常把一半的休闲时间用于上网。

此外,日本和韩国的网民通常被认为在网络世界中富有创造性和开拓精神,上网的时间更多。这两个国家的民众表示,他们目前通常把五分之二的休闲时间用于上网。

而有些人群确实比其他人群更热衷于上网。例如,在接受访问的16个国家中,学生们称他们39%的时间用于上网。家庭主妇也“不容小觑”:在美国,接受访问的这类人群称自己38%的休闲时间花在上网上,可能源于在线购买食品的迅速发展。特别是在英国,网络购物总支出位居所有国家前列,目前每月一般达到10亿英镑。(数据来源:市场调查公司Mintel2008年的数据)

 “数字世界,数字生活”调研也发现,全球各国民众经常使用手机连接网络,十个受访者就有一个称每天用手机登陆网络一次,而且预计亚洲国家的使用频率增长迅速。例如,在日本和中国,约四分之一的受访者每天至少用手机登陆网络一次。