本周三，苹果邀请泰国当地媒体参观了即将于本周六（11月10日）开幕的Apple Iconsiam直营店，这也是苹果公司在泰国设立的首个直营店。公司在一份新闻稿中表示：“曼谷是泰国的文化和经济聚集地，也是数百万热情苹果粉丝的家园。我们很高兴地向泰国用户介绍Today at Apple，这里不仅有苹果的全系列产品、卓越的员工，还有深受全球消费者青睐的服务。”

俯瞰曼谷湄南河，Apple Iconsiam 直营店的位置是经过精挑细选而得。其位置在视觉和（商业）战略上对表明了苹果对零售业未来的态度。该公司零售副总 Angela Ahrendts 接受泰国自媒体 Ceemeagain Chatpawee 的采访时，表示：“我希望每一名果粉都要来 Apple Iconsiam 直营店，因为这里是苹果所做一切的充分体现。它将是泰国唯一可以参加 Today at Apple 讲座的场所。”该公司表示，除了Creative Pros和Geniuses，Apple Iconsiam还雇用了100多名员工。