库克在今天的财报电话会议的 Q&A 环节中就关于苹果在视频市场中的机遇的问题时表示，该公司目前将重点从四个方面为其积极准备，不过并未透露具体细节。库克称，苹果看到用户的消费习惯已经发生「巨大的改变」，该公司预计今年这一变化将会加剧。

库克认为苹果预计有线捆绑业务的衰落将会加速，「我认为今年可能会以更快的速度发生。」

苹果计划从四个方面「参与其中」。包括 Apple TV，通过 App 让用户观看电视节目；AirPlay 2 标准协议，不久将会支持第三方电视机。库克表示苹果对于将 AirPlay 2 标准扩展到第三方电视机感到兴奋，因为这将让用户在客厅使用苹果产品的体验更好；App Store 上的第三方视频订阅服务为苹果带来另一个机遇，随着用户可能购买多部设备，这一趋势未来将会加速；最后库克提到苹果自家在原创内容上的努力。

「最后，原创内容，我们也将参与其中。我们已经与 Oprah 签署了一份多年协议。今天我不打算展开说这件事，还不是时候。我们也已经请来一些我们非常自信的人，他们的工作非常努力。我们晚些时候会带来更多的消息。」

从目前的传闻来看，苹果至少已经在秘密筹备 20 余部原创影视剧集，其中绝大部分已处于选角阶段，即将开拍。有传闻称苹果会在今年 4 月份正式发布这一全新服务业务，我们拭目以待吧。