有报道称，尽管苹果计划在 3 月 25 举行发布会推出传闻已久的流媒体电视服务，但正式启用的时间可能会在几个月之后。据 Variety 报道，有信息源透露，苹果这一服务在夏天之前是不会上线的，甚至有可能到秋天才可以。

信息源称苹果的视频服务的正式启用日期比媒体预测的 4 月节点要迟到很久，苹果的目标是在夏天或者秋天启动。除了服务本身，苹果也已经向其合作伙伴承诺将会开展营销活动。

现在媒体普遍认为苹果将在 3 月 25 日举行发布会，尽管苹果还没有正式寄出邀请函。据称此次发布会主要以服务内容为主，不会带来硬件新品。所以诸如 AirPower、iPad mini 5、二代 AirPods、七代 iPod Touch 和 iPad 等新品可能会以新闻稿的形式发布并同时上架发售。

另外，此次发布会据称还会有数位影视界大咖到场助阵，比如 Jinifer Aniston、Reese Witherspoon 等。

信息源还表示，在库克正式走上舞台之前，关于内容服务的细节将会不断调整，现在谁也说不准苹果打算如何介绍这款全新业务。