北京时间3月26日凌晨1点，万众瞩目的苹果春季新品发布会将要拉开帷幕。从宣传口号“It's show time”和前期的爆料来看，本场发布会主打服务内容。除了对现有服务进行强化整合之外，苹果还计划推出电影/电视剧、杂志/新闻和游戏方面的订阅服务，为用户呈现更丰富的内容，打造更完善的生态。
库克终于回到舞台作总结了。向全部苹果员工致意。本次发布会正式结束，感谢大家熬夜观看，辛苦了。
奥普拉表示，自己加盟苹果，就是为了服务于这个特殊的时刻，因为该平台允许她以一种全新的方式去创作。奥普拉表示，她计划建立全球最大、最具活力、最刺激的读书俱乐部。（气氛突然变得哲学了起来）
Apple TV+将会免广告，所有可点播的都支持离线观看。Apple TV+ 汇总：免广告，支持线上/离线观看（可下载），支持 100+ 市场，今年秋季正式开放。Apple 将会在六月份的WWDC提供更多关于News的细节, 然后在9月份或10月份的iphone/iPad新品发布会上正式带来TV+。
Apple TV+旨在创作最高质量的原创剧一站式体验，一段汇聚了大量原创剧的视频剪辑
艾布拉姆斯和莎拉·巴瑞斯（Sara Bareilles）登场。新剧《Little Voice》，讲述在纽约发生的年轻音乐人的情爱故事。莎拉·巴瑞斯（Sara Bareilles）现场弹唱一曲。
芝麻街的角色吉祥物出现在舞台上
库梅尔·南贾尼(Kumail Nanjiani)登台，出演过美剧《硅谷》里的Dinesh。南贾尼讲述自己的演艺生涯，期间经历了不少挫折。南贾尼的新剧《Little America》聚焦于移民的故事。
杰森·莫玛（海马王）和阿尔法·沃德（Alfre Woodard）登台。外媒小编称：我相信其中一些节目非常好，我很高兴看到它们。不过他不相信Apple是否准备好制作文化产品，而不是创造文化产品的工具。Momoa和Alfre Woodard称他们两人正在创作一部未来的科幻节目《Without Sight》。
詹妮弗·安妮斯顿和瑞茜·威瑟斯彭登台，Steve Carell 也登台了
【行业从业者的励志演讲】当所有准备都汇聚于镜头的表现时，在一瞬间击中了观众。斯皮尔伯格（Steven Spielberg）莅临现场，现场响起了经久不衰的掌声。斯皮尔伯格称自己是首次亲临苹果发布会
艺术家们创作的故事，启发了许多人，延长了生命。一部原创剧的诞生，需要堆积多少的想象？随着布景的推进，我们看到了一个个场景的幕后工作有多艰辛。庆幸的是，总有那么一群人，在孜孜不倦地追求着极致的艺术体现形式
库克宣布推出全新升级的 Apple TV+ 服务！苹果一直致力于创意领域。Jamie Erlicht 和 Zack Van Amburg 一起上台，为我们讲述苹果在原创剧集和影片上作出的努力。
今年秋季，Apple TV 应用还将登陆 Mac 平台，预计5月份发布。值得一提的是，苹果还将与三星、LG、索尼、VIZIO 等智能电视厂商合作。此外还有 Roku 与 Fire TV 。苹果将向100+市场推广这项服务。
体验方面，Apple TV 也作出了诸多改进。比如看片的时候，可以直接跳过片头，直达正片。可以看到，从预览到全屏观看的过渡动画十分自然。可以看到，从预览到全屏观看的过渡动画十分自然，也有很多为儿童提供的节目，比如《芝麻街》等等。苹果致力于将该平台打造为追剧神器
当然你也可以直接在此观看你购买/租借的iTune电影，【打通自家的流媒体服务，这是非常自然的】
【题外话：流媒体的战争愈烧愈烈，传统有线电视服务提供商也在积极转型，更别提迪士尼等行业大鳄了】当你不知道看啥的时候，Siri可以为你提供职能的节目推荐而且你无需在各种 app 中跳来跳去，因为这里汇聚了大量的内容提供商。如果要看比赛，Apple TV 也能够提供开播通知等高级功能。
今天要介绍的全新 Apple TV 体验，由苹果服务副总裁 Peter Stern 为我们详细讲解。（他是前时代华纳有线的高管，三年前被苹果挖了过来）,苹果提供了体育赛事、新闻、网络电视等诸多内容.该公司并未止步于此，Apple TV Channels 将只需要为你需要的内容付费,t提供传统的有线电视无法提供的体验。
库克上台，讲述 Apple TV 的最新进展。十年来，苹果都一直致力于改进电视体验,苹果希望将你喜爱的所有节目，都汇聚到一个平台上，并且支持跨屏幕的体验。
Apple Arcade 将于今年秋季到来，覆盖全球 150+ 市场。
Apple Arcade 全新独占游戏超过了 100 款。通过统一的订阅方案，你可以领略到诸多新颖的游戏。这段视频的画风，很是天马行空。
苹果照例邀请了多家游戏开发商来现身说法
苹果推出 Apple Arcade 游戏订阅服务。苹果将与开发者合作并提供资助【视频时间】
库克重返舞台，接着讲述 App Store 方面的最新进展。每周为 5 亿用户服务，游戏占据了很大一部分。事实上，iOS 已经成为了一个重要的游戏平台。超过 10 亿人通过 App Store 下载了游戏。目前 App Store 上有 30 万以上的游戏。
【视频时间】片头展示一张实体卡是通过怎样复杂的步骤，才能制作出来的。钛金、镭雕，不过实体苹果卡只有1%的现金返点
你申请的 Apple Card 账号，会安全地存储在手机加密区。全球通用，交易的时候，需要通过 Touch ID 或 Face ID 来认证。高盛不会向第三方转售用户的信息与消费数据。苹果不会查看你的消费，消费地点，以及消费的具体细节
选择账单分期的时候，Apple Card 还能帮你实时计算真实费率。当然，苹果的大杀招是 —— 免逾期费、免年费、超限费、跨境支付费。合作伙伴为高盛与万事达卡。
使用 Apple Card，还可以获得每日返现（Daily Cash），返点可高达 2% 。比如你买早咖啡，购物，都会得到返现。如果直接购买苹果商品或服务，甚至可以返还 3% 点费用。
通过机器学习帮助，帮助人们提升财务支出的健康度。传统账单可以直接以更直观的方式显示，比如7-eleven的消费支出
只要拿起 iPhone 来注册，一分钟内即可拿到一张软卡，然后开始体验。除了简单的卡片管理，苹果还致力于提供更加深入的个性化服务，比如支出详单和高级建议。
最新的信用卡服务名为Apple Card。Apple Pay 副总裁 Jennifer Bailey 上台讲述更多细节。他说只要拿起 iPhone 来注册，一分钟内即可拿到一张软卡，然后开始体验。
Rosner 介绍完，库克重返舞台，介绍 Apple Pay 的最新进展。作为全球最安全的支付服务提供商之一，Apple Pay 2019年交易量有望达到100亿美元。Apple Pay将在今后登陆40多个国家。伦敦、莫斯科、东京、北京、上海、广州等城市的苹果用户，会借助 Apple Pay 来快速搭乘公共交通工具。未来这项服务还将拓展到更多城市。VENTRA今年加入Apple Pay。
Apple News+ 将于即日起正式开放，苹果自家的iOS、macOS全平台覆盖，并且首月免费体验。除了首发的美国、加拿大，后续还会向澳大利亚和欧洲（英国开始）市场开放。
为了尽最大程度地保护用户的隐私，苹果决定通过自家服务器来作为中转站，不允许任何第三方追踪用户，而且采用了基于设备本身的推荐方案。如果你通过传统方式来订阅，可能一年就要烧掉8000美元的预算。但是通过 Apple News+，只需 9.99美元/月，而且支持家庭账号分享。（TheVerge前方记者披露，姐妹网站
Vox.com的新版应用The Highlight也出现在演示屏幕上）
此外，苹果拉拢了许多传统和数字媒体合作伙伴，包括《洛杉矶时报》、《华尔街日报》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》等。小道消息，《纽约时报》和《华盛顿邮报》似乎对Apple的条款不满意。
看得出来，苹果目前专注于时尚、美食、明星等等方面，但是他们都绑定在一个新闻应用中，好像有点奇怪。除了手机端（iPhone），苹果还做好了平板端（iPad）的适配。显然，后者的大屏幕，可以带来更加丰富的观看体验。苹果希望将 Apple News+ 打造成最佳的移动新闻应用。
Wyatt Mitchell 接着上台做演示，他说这是你可以一键打包全部杂志的地方，以《国家地理》杂志为例，你甚至可以领略到动态封面的魅力。图文信息以时髦、又兼具可读性的方式完美融合在一起，可以看到你已经订阅和最新推荐的各种杂志期刊。
库克邀请苹果应用程序副总裁 Roger Rosner 上台“Apple News Plus 将为你带来超过 300 款杂志，覆盖生活方式、旅游、美食等各种话题类型”，
库克引用SLATE的评语，苹果严选的出版社使其可信度非常高。Apple News增加了杂志，包括时代杂志、时尚杂志、娱乐杂志、地理科学等包罗万象，苹果将升级后的服务，称作 Apple News +，许多记者以及行业从业者为此发声。展示了杂志行业及新闻从业记者，通过摄影、图文带来的力量，从Demo来看，杂志数字化似乎有更快低成本做成动画效果的能力了。
在假新闻满天飞的今天，如何能保证新闻内容尽可能的可靠？在今日的发布会前，外界就已经对 Apple News 寄予了厚望。目前它已是同类排行第一的应用。库克表示，自己很喜欢站在琳琅满目的报摊前的感觉。
库克盘点苹果的各项服务，Siri、Apple Pay、Messages、Apple Music / Podcast …这些服务大部分是免费的，这些服务大部分是免费的
库克上台，欢迎大家齐聚Apple Park中的史蒂夫·乔布斯剧院，库克从苹果的服务业务开始谈起。库克称苹果在硬件和软件、服务三者的平衡方面做的最好，iCloud和苹果支付，尽管是两项不太性感的服务，但似乎是同类产品中用户数最多的。
开场视频很有 Apple TV 剧集的风格。“苹果始于 Los Altos 的一个车库”发布会还没有开始，但这段短片已经透露了一切，苹果进军媒体和娱乐业的传闻已经是事实。
Beats 1 Radio 的背景音乐停了，经典七彩苹果 Logo 开场，玩出新花样。
离开场还有10分钟，官网直播源在播放最后几首等待曲目。在一群人中，Craig Federighi 染的一头白发很是抢眼。外媒记者看到了明星Josh Gad，你知道他们是名人，因为他们可不会穿北面羽绒背心什么的。正在播放Phoenix的乐曲Lisztomania，正式开幕前的最后一首歌曲
外媒The Verge的编辑已经到现场，苹果高管团队已经出现在前排，有说有笑，心情不错。Roku的CEO Anthony Wood正在苹果舞台区域，在CES上，Roku并非苹果合作设备商，看来今天他们会宣布一些设备。苹果有望于今日宣布一项电视服务, 系列原创节目,以及Apple News订阅计划
本次发布会在苹果总部的乔布斯剧院举行，美国当地天气还非常不错。现场正在播放 Spotify Ambient Chill轻音乐。
电影/电视剧类订阅服务--应该叫Apple Video
本次大会已经邀请了女演员瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）在内的多名好莱坞明星，以及J·J·艾布拉姆斯（J.J. Abrams）在内的多名导演，相信会推一些原创的电视剧。
尽此前有消息称这些原创剧将面向所有苹果设备用户开放，但在华尔街日报报道中表示苹果计划对这些原创内容进行收费。此外重新设计的TV应用程序能够更方便地订阅Starz、Showtime和HBO等网络服务，而且通过协商只要每月9.99美元就能进行订阅。但是尚不清楚是每位用户每月支付9.99美元就能享受所有这些订阅服务，还是每个订阅服务收费9.99美元。
在报道中还表示苹果计划将TV应用部署到更多平台上，包括Roku和智能电视上。这可能意味着包括三星、索尼、LG等其他品牌的智能电视也可以访问苹果的TV应用进行观看，而且可以通过Roku机顶盒方式在更多电视上访问使用。
三星，LG，索尼和Vizio已宣布其最新智能电视正在获得AirPlay 2支持，用户能够将视频，音频，照片和其他内容直接从iPhone、iPad或者Mac设备上投屏到电视上。此外苹果已经就AirPlay 2和Roku进行了磋商。
杂志/新闻类订阅服务
苹果打算通过新的订阅服务大幅扩展其苹果新闻应用。新的订阅服务将实现对数百个合作报纸和杂志的内容访问，这些内容通常需要付费阅读。这个新的服务，被描述为“新闻界的Netflix”，源于苹果去年收购的Texture公司。
有传闻称，该新闻订阅服务的每月费用将为10美元。《华尔街日报》先前亦有报道称，苹果——至少曾有一度——希望将订阅费中的50%收入自己囊中。
据报道，有些出版商对苹果的条款犹豫不决。就在昨天，《纽约时报》报道称，《纽约时报》自身和《华盛顿邮报》已经选择退出苹果即将推出的新服务，但《华尔街日报》将与苹果签约。对苹果而言，这仍算是不错的收获，但两大出版商的坚定推出表明，苹果在整合各家出版商，从而为消费者带来他们期望的服务这条路上，已经遭遇挑战。《纽约时报》称，苹果仍旧要求获得近一半的订阅收入，远远超过了苹果在App Store订阅和应用内消费上要求获得的30%分成。
游戏类订阅服务
援引彭博社报道，在本次发布会上苹果计划推出“游戏界的Netflix”订阅服务。报道称苹果计划在App Store推出高级游戏订阅服务，目前已经和多家合作伙伴进行磋商。这项服务不会采用Google Stadia这样基于云端的游戏体验，而是专注于iPhone和iPad产品，玩家可以通过按月收费方式体验和游戏不同开发者的付费游戏。
每月的收费将会取决于玩家在每款游戏上所使用的时间，这项服务应该主要面向付费游戏，而非哪些有内购的免费游戏。
Apple Pay
Apple Pay 方面，彭博报道称，苹果计划在 3 月 25 日的活动中，让我们预览全新的 Apple Pay 功能，为与高盛的 iPhone 联名信用卡奠定基础。
目前尚不完全清楚苹果会宣布哪些新功能，预计苹果会强调 iOS 12.2 中的钱包应用所采用的全新设计。传闻称苹果于高盛合推的信用卡，将为标准信用卡带来电子钱包中的一些特殊功能，比如预算工具、支出建议、以及消费限额等。
硬件方面
预计苹果会为春季新品新发布会上带来一些惊喜。截至目前，苹果已经发布了新款 iPad mini、10.5 英寸 iPad Air，更新了 iMac、AirPods 2，预计第七代 iPod touch 和 AirPower 也将很快推出。
