天猫宣布，4月17日起，手机淘宝首页天猫入口直接升级为天猫新品，2019年将有超过5000万款新品在天猫首发。天猫的数据显示，整个2018年，新品的成交增速达到了天猫平台整体成交增速的两倍。目前，超过60%的全球知名品牌都会把新品放在天猫优先首发。手机数码、家用电器、美妆、个人护理与鞋包服饰是新品爆发速度最快的领域。
此前，天猫专门设立了新品创新中心与天猫小黑盒等新品营运团队。目前，天猫新品创新中心与全球100家集团达成合作，覆盖800个一线品牌。
天猫方面透露，此次全面升级新品战略，还将带来与新品研发、新品营销、新品推荐等相关的更多产品和资源，帮助品牌商家更多、更好、更快地研发与售卖新品。