《2006年CIC中国搜索引擎市场调查报告》由新成立的北京正望咨询有限公司独立完成, 著名的互联网分析师、正望咨询公司的创始人兼首席分析师吕伯望主持本次调查问卷的总体设计并撰写调查分析报告. 吕伯望也是去年CNNIC同类调查的项目主持人和报告作者. 今年的搜索引擎市场调查, 与去年的逻辑设计思路保持一致, 继续采用计算机辅助随机抽样电话访问的调查方法, 但对调查问卷作了大幅调整、改进与完善, 并且每个城市的样本量提高到1250份, 从而使得调查结果更精确、调查结论更令人信服.

本次调查发现, 百度已经成为中国用户首选使用的搜索引擎, 在北京、上海和广州三地分别占有64.5%、58.0%和60.7%的市场份额, 与去年CNNIC的同类调查相比, 百度的市场份额在三地各提升了13～14个百分点. 百度在一直以来占尽压倒优势的学生用户中的市场份额继续攀升, 在北京已经达到80%. 在北京的非学生用户市场中, 百度的市场份额也从去年的43.4%上升到了55.3%.

在北京具备大学本科及以上学历的非学生用户市场中, 百度的市场份额从去年比Google落后18个百分点一跃提升到反超近13个百分点, 说明百度已经大举侵入Google的核心用户群. 百度用户中搜索网页的比例也从去年的49.1%上升到72.6%, 基本接近Google用户中76.9%的比例, 改变了去年百度用户中搜索MP3的用户比例大于搜索网页的用户比例这种不相称的局面. 同时, 百度MP3搜索的优势继续扩大, 已经在北京MP3 搜索用户中占有85.1%的市场份额.

Google在北京搜索引擎用户中的市场份额为20.6%, 在过去的一年中下滑幅度超过12个百分点, 但下滑幅度中有10个百分点是在2005年8月至2006年2月的这半年中发生的, 2002年2月以后的这半年中下滑幅度只有2.2个百分点.

Google用户规模尽管被百度大量蚕食, 但Google用户仍然具备比百度更早的上网经历、更多的搜索引擎使用经验、对搜索引擎的依赖度更强、对首选搜索引擎的满意度更高、更多地搜索与工作或职业相关的内容等重要行为特征. Google非学生用户中, 平均年龄、平均月收入等均大幅高于百度用户. 和雅虎等其他搜索引擎一样, Google在学生用户中的市场份额均远远低于其在非学生用户中的市场份额, 需要引起Google和其他搜索引擎公司的高度重视.

在北京搜索引擎市场, 雅虎系搜索是除百度外唯一一个市场占有率获得提升的搜索引擎, 但其3721所占的市场份额继续下跌, 3721对雅虎搜索用户数的贡献已经不足三分之一.

在2005年CNNIC同类调查中有良好上升发展势头的搜狐/搜狗, 今年在北京、上海和广州三地都呈下滑的态势, 在广州, 搜狐甚至已经落后于新浪.

即将出版的《2006年CIC中国搜索引擎市场调查报告》就各搜索引擎公司用户数的变动情况、新用户的获得与流失情况、搜索引擎用户的主要上网特征、主要的搜索内容、用户的搜索引擎组合使用情况、用户的使用经验与习惯, 以及中国网民最常访问的门户网站的用户特征等, 作了系统的分析描述, 对中国互联网从业者和投资者有重要的指导意义.

本次由北京正望咨询有限公司实行的搜索引擎市场调查, 对北京、上海和广州三地的搜索引擎用户的关键词广告认知度、广告辨认与点击行为作了详尽的调查询问, 有关数据将稍后发表.

本次调查还对北京、上海、三地互联网用户最常访问的网站进行了调查统计. 统计结果表明, 30%的北京网民首选访问的网站是新浪, 百度超过搜狐居第二位, 网易成为与前三位距离较远的第四位, 雅虎与Google则并列第五位, 但在网民最常访问的网站以及任意一天中访问过的网站的汇总统计中, 常访问雅虎中国的网民比例显著超过Google.


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