风靡世界的Gossip Girl的前四季中并没有出现苹果的产品,原来Verizon与他们达成赞助协议.而当Verizon成为Apple运营商之后,我们立刻就能看到剧中人物通过iPhone收到例如Xoxo, gossip girl这样的短信.
令人惊奇而又不敢相信的是,这种内置广告并不会花苹果公司的钱.几十年来,苹果一直与好莱坞保持着微妙却又紧密的关系.据说苹果公司从未花钱让自己的产品出现在荧幕上.据尼尔森统计,在2011年中苹果公司的产品在电视上共出现了891次,比2009年的613次多出不少.而在占据每周票房榜首的大片中,苹果产品出现的概率是40%,是排名后面几位的两倍:Dell, Chevy(GM), Ford.
在荧屏上的绝对统治也为苹果带来了积极的市场作用.现在广告在消费者购买决定上的影响已经愈发的微弱,反而是类似于社交网站,或是其他媒体信息更能刺激购买欲.
之前,好莱坞中出现的苹果产品很多都是来自于苹果公司给记者们发出的试用品.等产品到导演手中已经不是最新的了.目前苹果公司的策略是为拍摄电影提供产品租赁,这也使得苹果的产品在好莱坞普及.苹果公司也为产品的外观作出了一定的优化.例如,之前的苹果笔记本的苹果Logo在合上盖子时是朝向用户的,这也使得在使用的时候Logo会反过来.在1997年乔布斯回归苹果之后,立马改变了这一设计.
由于在之前的历史中苹果的财政状况不容乐观,苹果一直拒绝有偿的产品赞助.在1996年,苹果的笔记本出现在了碟中谍第一部当中.不过免费内置广告的背后是苹果同意在自己的广告中顺带宣传碟中谍.当然这部由汤姆克鲁斯主演的电影至今还是对苹果产品挚爱有加,比如说前不久的碟中谍4中总共出现了8分钟之久的苹果产品.这8分钟有iPhone, iPad, iMac, Macbook等的集体亮相,其中在克林姆林宫中iPad的表演令人惊讶,整体对iPhone的描绘也酷感十足.据估价,这8分钟价值2300万美元.同样出现在碟中谍4中的宝马公司,待遇就比苹果差了好几个档次.他们不仅要为影片投资上百万美元,并且还要专门设计制造车辆,并将他们运送至例如迪拜等世界各地.
另一家硬件公司HP也提供类似的设备租赁服务,不过他们经手的业务很少,年度预算总额在10万美元以下.他解释说HP的产品一般都用在那种低调,让人觉得就应该在那里的地方,比如说CSI中政府机构用着一堆一堆的HP电脑.
一位HBO的制作人表示,有时候仅仅出于对某款产品的喜爱,剧本会被改写甚至出现专门的优化.苹果并不需为此掏出哪怕一分钱也会有大把大把的导演愿意在他们的作品中使用iPhone, iPad, Macbook Pro等产品.
附:部分直接或间接出现苹果元素的电影/电视剧:
Mission Impossible 1,2,3,4
Gossip Girl
the Big Bang Theory
the Desperate Housewives
Prison Break
Transporter 2
无间道
Walle
Twilight
24 Hours
Kickass
CSI
the Proposal
邻家特工
I am Legend
奋斗
死亡笔记
the Girl with the Dragon Tatoo
Silent Hill
National Treasure
实在太多了,如果都说一遍还得专门写一篇.
归根结底,这么多的苹果产品大量出现在荧幕上并不是什么巧合,而是由于苹果令人欣赏的设计外观以及公司的精神特质.
编译自彭博社Bussness Week