根据市场研究公司IDC，2013年第一季度，苹果iPhone占有日本智能手机销量的40%。索尼在相同时间占有日本智能手机销量的13.3%。现在根据《彭博社》报道，在过去4周中索尼智能手机销量占有发货量的36%，而iPhone的份额却降至25%。最新的数据显示苹果占有日本智能手机市场40%的份额，索尼占有14%。
索尼智能手机销量增加是由于NTT DoCoMo，也就是日本最大无线运营商的促销活动。NTT DoCoMo拥有6000万用户，几乎是日本人口的一半。NTT DoCoMo的这次打折做促销主要以两个厂商的设备为主，也就是索尼的Xperia产品线和三星的Galaxy S4.
与此同时，NTT DoCoMo并不是苹果iPhone的官方合作伙伴。虽然NTT DoCoMo是日本最大运营商，不过却没有销售苹果iPhone。NTT DoCoMo与苹果的分歧在于是否在智能手机上预装软件，苹果并不允许运营商这么做。今年1月，NTT DoCoMo主席Katoru Kato表示愿意与苹果谈判，找出两方都受益的合作方案。
除了NTT DoCoMo的促销，Xperia产品线也有很多优点。Xperia系列手机性能强大、非常轻薄，很多评测都显示这款设备的设计和做工都非常优秀。索尼旗舰智能手机Xperia Z拥有防水、防尘功能，这些功能都很吸引日本消费者。
