苹果公司在过去两年经历了许多重大的变革，许多人似乎忘记了库克接管苹果公司其实不久。乔布斯使苹果公司取得了现阶段的成功，在他去世之后，他将苹果公司交给库克接管，他相信库克懂得他所做的一切。然而，苹果公司在过去的数个月内受到消费者和竞争者不断指责，他们声称苹果产品缺乏创新。这使得库克受到了严厉的指责，苹果股价也应声下跌。但事实上，文章认为苹果公司不是缺乏创新，它只是处于转型阶段。苹果公司已经经受了很多的磨练乔布斯离世、两大零售部门主管相继离职。在乔布斯 离世之后，苹果公司意识到iPhone 5 和 iPad mini将给苹果公司转型留有一定空间，推出iPhone 5 和iPad mini后，在一定时间内消费者会专注于购买这些产品，而苹果可以借机关注于新的产品线的开发。

　　报道认为，苹果公司流传已久的iWatch和iTV很快就会问世。据说苹果公司还将推出廉价iPhone，同时还将推出完全不同的iphone 5S。这些新产品目前可能正处于研发阶段，并未问世，但是苹果公司正在用iphone5和ipad Mini给消费者带来新鲜感，为新产品问世奠定基础。然而事情得进展并未像苹果公司预期的那样顺利，消费者已经开始质疑为什么库克尚未给苹果带来革命性的 变革。

　　乔布斯确实很难取代。库克希望通过不断在公众面前露面来显示他的管理风格，并以此向公共证实苹果会尽可能的履行自己的职责。2013年苹果全球 开发者大会的宗旨是：开创苹果全新的未来。这个新的未来是与乔布斯在世时完全不同的。例如，库克和他的管理团队已经重新设计了iOS系统，这款新的系统与 乔布斯开发的系统完全不同。库克还推出了重新设计的Mac Pro。在库克和设计师 Jonathan Ive的带领下，苹果公司正在转向一个前景光明而又充满创新的未来。