根据苹果对外公布的2012年Q3财季财务数据，本季度的营收为350亿美元，没有达到华尔街371亿元的预期。虽然iPhone依然是公司收入的主要来源之一，但是所占的比例有大幅下降。今季的iPhone收入占总体的46%，相比上季度的58%下滑了12%！除了销售量有所下降外，每台iPhone的平均销售价格也由上季度的647美元降为现在的624美元。而iPad本季度的出货量为1700万台，其销售额占总体营收的26%。为什么iPhone的销售会出现大幅度的下滑，而iPad的增长也没有以往强烈 呢？苹果CFO兼高级副总裁Peter Oppenheimer指出，iPhone 5和iPad Mini的谣言影响了这两款产品的销售。
在问及更多的细节时，苹果CFO Oppenheimer只是这样回答：
听到那些谣言后，我们也在猜想下一代iPhone的模样。不过谣言已经影响到我们的销售业绩！而CEO库克却是这样回应的：
很高兴大众对下一代的产品是如的此期待，我不会采取任何手段阻止消费者的猜想。另外，我们先看一下整体的销售数据：这个季度的销售额350亿美元，利润88亿美元，均低于上一季度392亿美元和116亿美元的水平。其中iPhone出货量为2600万部，低于上个季度的3510万部水平，而iPad出货量1700万台，比上个季度增长了44%。另外iPod出货量680万台，Mac出货量400万台，Apple TV机顶盒出货量为130万台。
总结：从这个季度的销售业绩来看，谣言的确损害到了苹果的利益，但是谣言的源头又来自哪里呢？我个人认为更多的要归咎于苹果自己的保密工作没有做好。乔布斯在生的时候，谣言都是一带而过，而库克管理下的苹果，谣言却是“一波未平，一波又起”。有时我甚至怀疑是苹果高层故意放出来为自己的产品造势的。就算不是他们干的，他们也在纵容着这些谣言（因为它们为苹果做了免费的广告宣传）。不管怎么说，希望苹果能吸取这次的教训，把产品保密工作做好，并及时澄清不实的报道。
Via：thenextweb businessinsider 抽水